Category Archives: บทความ

ทางสองแพร่ง “ธุรกิจโทรทัศน์ไทย” ปิด “อนาล็อก” ไม่ใช่คำตอบสุดท้าย..รอดหรือร่วง!!

ที่มา : ไทยรัฐฉบับพิมพ์ วันที่ 27 กรกฎาคม 2558 http://m.thairath.co.th การประกาศยุติการรับส่งสัญญาณโทรทัศน์ในระบบอนาล็อกของสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เมื่อวันที่ 17 ก.ค.ที่ผ่านมา ถือเป็นการเปิดโรดแม็ปสู่การยุติเทคโนโลยีอนาล็อกในกิจการโทรทัศน์ของประเทศอย่างจริงจังและมีรูปธรรมที่สุดครั้งหนึ่ง หลังสำนักงาน กสทช.สามารถบรรลุข้อตกลงกับสถานีโทรทัศน์ในระบบอนาล็อกทั้งสิ้น 4 ช่อง ได้แก่ ช่อง 5 กองทัพบก, ช่อง 11 กรมประชาสัมพันธ์, ช่อง 9 อสมท และไทยพีบีเอส ในการยุติออกอากาศระบบอนาล็อกหรือการรับชมผ่านเสาก้างปลาภายใน 4...

CONSUMER TRENDS VALUES SPACE ค่านิยมคนเมืองเปลี่ยนแปลงตลาดโลก

ที่มา : Marketeer วันที่ 24 กรกฎาคม 2558 http://marketeer.co.th การเปลี่ยนแปลงสู่สังคมเมืองของผู้บริโภคทั่วโลกได้ขับเคลื่อนพฤติกรรม การใช้ชีวิต และความเป็นอยู่อย่างรวดเร็ว คาดว่าภายในปี 2593ประชากรโลกมากถึง 75% จะอาศัยอยู่ในเขตเมือง และชนชั้นกลางที่จะเข้ามามีอิทธิพลในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจระดับโลกมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะการเพิ่มขึ้นของชนชั้นกลางในภูมิภาคเอเชีย ที่คาดว่าจะมีสัดส่วนมากถึง 66% ของชั้นกลางทั่วโลก ที่มีอยู่ประมาณ 4.9 พันล้านคนในปี 2573 จากปัจจุบันที่มีเพียง 1.8 พันล้านคน และการเติบโตของชนชั้นกลางและสังคมเมืองนี้เองได้เปลี่ยนแปลงค่านิยมของคนทั่วโลกไปจากเดิม และGFK บริษัทวิจัยระดับโลกได้ศึกษาค่านิยมผู้บริโภคทั่วโลกออกเป็น 7 ประเภทที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม 1.Achievers-ผู้ยึดหลักความสำเร็จ...

ต่างคน ต่างSelfie เรียนรู้พฤติกรรมของคนแต่ละวัย

ที่มา : Marketing Oops! วันที่ 25 กรกฎาคม 2558 http://www.marketingoops.com ไม่ว่าจะกินข้าว ดูหนัง ท่องเที่ยว ใครๆ ก็เซลฟี่ เรียกได้เป็นวัฒนธรรมไปแล้วก็ได้ TheOneSpy ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมการเซลฟี่จากลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,821 คน ในแต่ละช่วงอายุ ว่ามีความแตกต่างกันอย่างไร กลุ่ม Millennial จะรักการเซลฟี่มากที่สุด ร้อยละ 55 มากกว่าคนในวัยอื่นๆ รองลงมาคือ Gen X ที่นิยมถ่ายเซลฟี่เพียง 24% ตามมาด้วย...

ถอดรหัสเลี้ยงลูกยุคเจนอัลฟ่า(Gen Alpha)

ที่มา : คมชัดลึกออนไลน์ วันที่ 24 กรกฎาคม 2558   http://www.komchadluek.net เมื่อเร็วๆ นี้ นิตยสารโมเดิร์นมัม ในกลุ่มบริษัท อาร์แอลจี หรือรักลูกเลิร์นนิ่งกรุ๊ป จัดงานเสวนา “7 Codes ถอดรหัสความสำเร็จ Generation Alpha” เจาะลึกพฤติกรรมเด็กเจนเนอเรชั่น อัลฟ่า เพื่อเตรียมพร้อมในการรับมือและรู้เท่าทันการเลี้ยงลูกยุคใหม่ ด้วยทักษะ “Be 5” ที่พ่อแม่ควรเป็น และทักษะ “7 Essential Skills” ที่ลูกควรมี...

การใช้นโยบายเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมในการช่วยชีวิตคน

ที่มา : ThaiPublica วันที่ 23 กรกฎาคม 2558  http://thaipublica.org ณัฐวุฒิ เผ่าทวี คุณผู้อ่านทราบไหมครับว่ามีผู้ป่วยที่อวัยวะล้มเหลวเเละรอการปลูกถ่ายอวัยวะในประเทศไทยของเราเป็นพันๆคนต่อปีที่ต้องมาเสียชีวิตลงเพราะคลังสำรองอวัยวะของประเทศเรามีไม่พอกับความต้องการ เเล้วคุณผู้อ่านทราบไหมครับว่าจากข้อมูลของศูนย์รับบริจาคอวัยวะสภากาชาดไทยจนถึงสิ้นปีพ.ศ. 2555 มีผู้ป่วยโรคเรื้อรังระยะสุดท้ายที่รออวัยวะบริจาคจากผู้ป่วยภาวะสมองตายอยู่ถึง 3,516 ราย เเต่มีผู้บริจาคอวัยวะ(ที่สมองตายไปเเล้ว)เพียงเเค่ 136 รายเท่านั้นเอง (คิดเป็น 3.8% ของคนป่วยทั้งหมด) ทั้งๆที่เเค่คนที่เสียชีวิตจากอุบัติเหตุบนถนนมีมากกว่าหนึ่งหมื่นคนต่อปี พอมาถึงจุดนี้อาจมีคุณผู้อ่านหลายท่านกำลังสงสัยว่าทำไมอัตตาของการยินยอมที่จะบริจาคอวัยวะ หรือ consent to donate organs ของคนไทยจึงต่ำมากซึ่งก็ทำให้ประเทศของเราเกิดวิกฤตการขาดเเคลนอวัยวะในปัจจุบันนี้ จากการสำรวจของเเพทย์สาเหตุหลักสาเหตุหนึ่งที่ทำให้คนยอมลงชื่อเพื่อบริจาคอวัยวะก็คือคนไทยมักมีความเชื่อที่ว่าถ้าหากบริจาคอวัยวะไปในชาตินี้ชาติหน้าจะเกิดมามีอวัยวะที่ไม่ครบ (ซึ่งในความเป็นจริงเเล้ว...

ความพิการบกพร่องทางร่างกาย ทำให้เกิดอาชญากรรมที่มาจากความเกลียดชังได้อย่างไร ?

ที่มา : เฟสบุ๊ค BBC Thai วันที่ 24 กรกฎาคม 2558 https://www.facebook.com/BBCThai อดัม เพียร์สัน ถูกจ้องมองในทุกที่ที่เขาไป บ่อยครั้งที่การจ้องมองและเสียงกระซิบกระซาบกลับกลายเป็นความรุนแรง เขาได้เขียนเล่าถึงประสบการณ์ที่ตกเป็นเหยื่อในคดีอาชญากรรมซึ่งมาจากความเกลียดชังให้บีบีซีทราบดังนี้ค่ะ เพียร์สันเล่าว่า ตกเป็นเป้าสายตาตลอดเวลา เพราะมีรูปร่างหน้าตาที่ผิดแผกไปจากชาวบ้าน ทั้งต้องอาศัยอยู่ในกรุงลอนดอน ทำให้เรื่องง่าย ๆ อย่างเวลาไปไหนมาไหนในแต่ละวัน ก็ต้องถูกจ้องมอง ถูกชี้นิ้ว เจอเสียงกระซิบนินทา เพียร์สันเป็นโรคท้าวแสนปมชนิดที่ 1 ซึ่งจะมีติ่งเนื้องอกผิดปกติตามปลายเส้นประสาททั่วร่างกาย โดยในกรณีของเขานั้น เกิดเนื้องอกขึ้นมาที่ใบหน้า เขาบอกว่า เข้าใจดีว่าทำไมคนถึงจ้องมอง เพราะอาการผิดปกติทางรูปร่างหน้าตาไม่ค่อยได้มีการกล่าวถึงในสื่อทั่วไปนัก ดังนั้นผู้คนจึงไม่รู้ว่า จะทำอย่างไรดีเมื่อพบเห็นคนที่มีลักษณะอย่างเขา...

“เด็กเฉื่อย”

ที่มา : เฟสบุ๊ค พญ.เสาวภา พรจินดารักษ์ วันที่ 23 กรกฎาคม 2558 https://www.facebook.com เด็กไม่ค่อยขยับตัว ไม่ค่อยตื่นตัว ชอบทำกิจกรรมที่เลื้อยไปมาบนโต๊ะหรือที่นอน อาจส่งผลทัศนคติในการแก้ปัญหาตรงหน้า ไม่ชอบขบคิดแก้ปัญหา หรือขาดแรงจูงใจที่จะก้าวข้ามความยากที่มี และอาจส่งผลต่อพฤติกรรมตอนทำการบ้านและตอนเรียน…. แม้ว่ายังไม่มีงานวิจัยออกมารองรับ แต่จากประสบการณ์หมอพบว่า เด็กที่ไม่ค่อยตื่นตัว มักมีแนวโน้มที่จะไม่แก้ปัญหาเมื่อเจอสิ่งที่ยากๆเมื่อเทียบกับเด็กที่แอคทีพกว่า และหมอพบมากขึ้นทุกวันๆๆๆ อะไรทำให้เป็นแบบนั้น เด็กที่มีกิจกรรมหน้าจอบ่อยๆ มักเป็นเด็กรับข้อมูล ไม่ค่อยกระตือรือร้นต่อปัญหา แม้ว่าจะเป็นการเล่นเกมและต้องแก้ปัญหาในเกมก็ตาม เพราะการแก้ปัญหาในเกมนั้น มักมีการกดใหม่ แก้ใหม่ได้ คล้ายการลองผิดลองถูกไม่เอื้อให้ขบคิดอย่างจริงจัง….. ไม่เอื้อให้เป็นผู้ริเริ่ม เป็นแต่เพียงผู้ยอมรับ หรือแม้แต่เด็กที่ใช้เวลาว่างอ่านหนังสือการ์ตูน...

กลุ่มแม่แห่งจัตุรัสมาโย: การใช้สื่อ..สู่การต่อสู้บนท้องถนน

ที่มา : MEDIA INSIDE OUT วันที่ 21 กรกฎาคม 2558 http://www.mediainsideout.net 1. “ฉันมักจะเริ่มต้นเรื่องราวตรงนี้เสมอ ครอบครัวของฉันย้ายมาจากอิตาลี ตอนนั้นฉันยังเป็นเด็ก ฉันกับแม่เป็นคนโน้มน้าวให้พ่อย้ายมาตั้งรกรากที่อาร์เจนตินาระหว่างสงครามโลกครั้งที่สอง พวกเราโชคดีที่พ่อยอมฟังฉันกับแม่ แต่ตาของฉันไม่เคยเชื่อว่าจะมีอะไรร้ายแรงเกิดขึ้น และชะตากรรมของตาก็จบลงในค่ายกักกันเอาท์ชวิตซ์ ฉันมีชีวิตที่ดีและความทรงจำที่สวยงามมากมายในอาร์เจนตินา จนกระทั่งลูกสาวอายุ 17 ปีของฉันหายตัวไปในช่วงสงครามปราบปรามฝ่ายต่อต้านของรัฐบาลทหาร (Dirty War) ทำให้ฉันและแม่คนอื่นๆ ต้องออกมาบนท้องถนนเพื่อทวงถามว่าเกิดอะไรขึ้นกับลูกๆ ของเรา” วีรา จารัค  เริ่มต้นเล่าประสบการณ์การค้นหาความจริง การต่อสู้บนท้องถนนของพวกเธอ -กลุ่มแม่แห่งจัตุรัสมาโย 2....

เปิดงบประชาสัมพันธ์ทำเนียบเสาชิงช้า 4 ผู้ว่าฯ กทม. ใช้เงิน 2,420 ล้าน – ยุค “สุขุมพันธุ์” 913 ล้าน เน้นทีวี-วิทยุ

ที่มา :ThaiPublica วันที่ 22 กรกฎาคม 2558 http://thaipublica.org “กรุงเทพมหานคร” เป็นองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น (อปท.) รูปแบบพิเศษที่มีกฎหมายเฉพาะของตัวเอง คือพ.ร.บ.ระเบียบบริหารราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2528 มีผู้บริหารมาจากการเลือกตั้งโดยตรงก็คือ “ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร” วาระดำรงตำแหน่ง 4 ปี มีอำนาจหน้าที่ในการดูแลทุกข์สุขของประชากรกรุงเทพ 5.7 ล้านคน (เฉพาะที่มีชื่ออยู่ในทะเบียนบ้าน) ภารกิจของกรุงเทพฯ มีความหลากหลาย ทั้งจัดการศึกษา แก้ปัญหาจราจร ส่งเสริมการกีฬา แก้ปัญหาขยะ ดูแลสิ่งแวดล้อม ควบคุมอาคาร ฯลฯ ทำให้มีความจำเป็นต้องประชาสัมพันธ์แจ้งข้อมูลข่าวสารกับประชากรอยู่ตลอดเวลา...

(Infographic) คำอธิบายทางจิตวิทยา เบื้องหลังการไลค์ แชร์ และคอมเมนต์ใน Facebook ที่นักการตลาดควรรู้

ที่มา : THUMBSUP วันที่ 21 กรกฎาคม 2558 http://thumbsup.in.th นับตั้งแต่โซเชียลมีเดียได้รับความนิยมจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คน นักการตลาดพยายามหาเหตุผลทางทฤษฎีมาอธิบายพฤติกรรมที่เกิดขึ้นในโลกโซเชียล เพราะมันคือช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภค บทความนี้คือความพยายามในการอธิบายการไลค์ การแชร์​ และการแสดงความคิดเห็น ในฐานะบทบาททางสังคมที่มนุษย์กระทำต่อกัน  ถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่แชร์เรื่องราวที่เพื่อนๆ โพสต์อยู่บ่อยครั้ง คุณกดถูกใจ คอมเมนต์ มีปฏิสัมพันธ์ในโลกเสมือนจริงอย่าง Facebook ราวกับว่ามันคือทั้งหมดของชีวิต ทั้งที่ตัวคุณเองก็ไม่แน่ใจว่าทำไมจึงเป็นเช่นนั้นไปได้ เชื่อเถอะว่าคุณไม่ได้เป็นอยู่คนเดียว งานวิจัยทางจิตวิทยาหลายๆ ชิ้นอธิบายว่า การกดไลค์หรือถูกใจ คือตัวกลางในการแลกเปลี่ยนสำหรับความสัมพันธ์ของมนุษย์ในโลกออนไลน์ หรือจะพูดว่ามันก็เหมือนกับการจ่ายเพื่อซื้อความสัมพันธ์ที่ดีต่อกัน หรือเพื่อมีส่วนร่วม ดูเหมือนว่า Facebook ก็จะรู้ความจริงในข้อนี้ดี เพราะจากการปรับอัลกอริธึ่มในระยะหลังๆ...