Category Archives: รายงานและวิจัย

จับตาการเติบโตของสื่อทางเลือก จับตาอาเซียน

ประเด็นสำคัญ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า กลุ่มอุปโภคบริโภค ยานยนต์ และสื่อสาร ยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจหลักที่ใช้งบประมาณในการโฆษณาสูง เนื่องจากมีปัจจัยเกื้อหนุนให้ธุรกิจเติบโต ในปี 2556 การเติบโตของสื่อทางเลือก และการเปิด AEC เป็นประเด็นสำคัญที่ต้องจับตา โทรทัศน์ ยังคงเป็นสื่อหลักที่มีมูลค่าโฆษณาสูงที่สุด ในขณะที่สื่อทางเลือกอื่นๆ ได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินสโตร์ สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ และสื่ออินเทอร์เน็ต จะมีการเติบโตสูง การเปิด AEC เป็นโอกาสของเอเยนซี่โฆษณา และโปรดักชั่น เฮ้าส์ ในการขยายฐานลูกค้า การจัดหาอุปกรณ์สำหรับการถ่ายทำ และการร่วมทุนกับประเทศในอาเซียน ผู้...

พฤติกรรมการใช้โซเชียล มีเดีย (Social Media) ของคนกรุงเทพฯ

นางสาววันวิสาข์  เจริญนาน นักวิจัยประจำศูนย์วิจัยเอแบคนวัตกรรมทางสังคม การจัดการและธุรกิจ (Social Innovation Management and Business Analysis, SIMBA) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ โดยการสนับสนุนทุนวิจัยของธนาคารกรุงศรีฯ เปิดเผยผลวิจัยเชิงสำรวจเรื่อง พฤติกรรมการใช้โซเชียล มีเดีย (Social Media) ของคนกรุงเทพฯ จำนวนทั้งสิ้น 641 ตัวอย่าง ดำเนินโครงการระหว่างวันที่ 17-23 กุมภาพันธ์ 2555 ที่ผ่านมา โดยผลสำรวจทั้งหมดนี้สามารถดึงข้อมูลฟรีได้ที่ www.abacpolldata.au.edu ตัวอย่างส่วนใหญ่หรือร้อยละ 90.0 ใช้...

ดุสิตโพลหนุนแจกแท็บเล็ต หวั่นเด็กเป็นทาสเทคโนโลยี

ดุสิตโพล หนุนแจกแท็บเล็ต 1 คนต่อเครื่องและใช้เป็นส่วนหนึ่งในการเรียน แต่ไม่ให้ใช้แทนหนังสือ ค้านแจก ป.1 เห็นด้วยแค่ 14% ชี้ช่วงชั้นที่ 3 เหมาะสมที่สุด ด้าน “สุขุม” แนะสอนครูใช้ก่อนกันเด็กตกเป็นทาสเทคโนโลยี รศ.ดร.สุขุม เฉลยทรัพย์ ประธานสวนดุสิตโพล เปิดเผยว่า ตามที่สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน (สพฐ.) ได้มอบให้สวนดุสิตโพลไปสำรวจความคิดเห็นความต้องการของผู้ปกครองในรายการเรียนฟรี เรียนดี 15 ปีอย่างมีคุณภาพ และให้ไปสำรวจความคิดเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์แท็บเล็ต (Tablet Pc) กับการจัดการเรียนการสอนนั้น ทั้งนี้ สวนดุสิตโพลไดทำการสำรวจความเห็นกลุ่มตัวอย่าง ครู...

วิจัยเด็กเล่นวิดีโอเกมถี่ ขยายสมองพื้นที่ส่วนพึงพอใจ

การเล่นวิดีโอเกม นอกจากจะได้ความสนุกสนานเพลิดเพลินแล้ว นักวิทยาศาสตร์จากมหาวิทยาลัยแพทย์กรุงเบอร์ลินของเยอรมนียังพบด้วยว่า เด็กที่เล่นเกมบ่อยๆ สมองส่วนที่เกี่ยวข้องกับความพอใจจะมีขนาดใหญ่ขึ้น ผลการวิจัยนี้เป็นของ ดร.ไซมอน คุนห์ และทีมวิจัย ตีพิมพ์ในวารสาร Translational Psychiatry ได้จากการศึกษานักเรียนอายุ 14 ปี จำนวน 154 คน แบ่งเด็กออกเป็นสองกลุ่ม คือกลุ่มที่ไม่ค่อยสนใจเล่นเกม โดยจะเล่นเพียง 4 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ กับกลุ่มที่เล่นบ่อยๆ สัปดาห์ละ 21 ชั่วโมง แต่ไม่มีใครที่อยู่ในระดับติดเกม นักวิจัยพบว่า เมื่อให้เด็กทำ MRI หรือสแกนสมองด้วยคลื่นแม่เหล็ก...

“เฟซบุ๊ก”หั่น”ทฤษฎีความสัมพันธ์ 6 ขั้น”ทิ้ง เหลือ”4.74 ” ผูัเชี่ยวชาญชี้มนุษย์เริ่มใกล้ชิดกันมากขึ้น

ผลการศึกษาชิ้นใหม่ของเฟซบุ๊กร่วมกับมหาวิทยาลัยแห่งมิลานพบว่า ผู้ใช้เว็บไซต์สังคมออนไลน์แต่ละรายจะสามารถรู้จักกันได้ไม่เกิน 4.74 ช่วงความสัมพันธ์ จากเดิมที่ทฤษฎี "The Six Degree of Separation" หรือ"ทฤษฎีความสัมพันธ์ 6 ขั้น" ที่ระบุไว้ว่า คนทุกคนในโลกจะรู้จักกันผ่านความสัมพันธ์ไม่เกิน 6 ขั้นเท่านั้น ฝ่ายข้อมูลของเฟซบุ๊กได้โพสต์ผลการศึกษาดังกล่าวผ่านหน้าเว็บบล็อก Facebook Data Team เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา โดยระบุว่า ผลการศึกษาในผู้ใช้เฟซบุ๊กทั้งสิ้น 721 ล้านคน หรือมากกว่า 1 ใน 10 ของประชากรทั่วโลก โดยใช้วิธีคิดแบบอัลกอริธึมขั้นสูง...

‘โซเชียลมีเดีย’…สื่อใหม่ทรงอิทธิพล

ความนิยมของโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้น จากความสะดวกในการติดต่อสื่อสาร และเครื่องมือในการทำตลาด ส่งผลให้จำนวนผู้ใช้ทั้งปัจเจกและองค์กรสูงขึ้น จากข้อมูลรายงานการวิจัยของนีลเส็น สหรัฐอเมริกา บริษัทวิจัยระดับโลก เรื่อง “รายงานสถานการณ์โซเชียลมีเดีย ไตรมาส 3 ปี 2554” ระบุว่า กว่า 80% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ในสหรัฐอเมริกามีการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์คและเว็บบล็อก นอกจากนี้แนวโน้มการใช้เวลาบนโซเชียลมีเดีย ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังเพิ่มสูงขึ้นด้วย           นอกจากนี้ โซเชียลมีเดียยังส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้ใช้บนโลกออนไลน์ โดย "เฟซบุ๊คเครดิต" จะเข้ามามีบทบาทต่อการใช้จ่ายมากขึ้น จากเดิมที่การทำธุรกรรมด้วยบัตรเครดิต โดยพบว่า 60% ของผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ค มีการซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์ที่ไม่มีหน้าร้านตามย่านการค้าแบบเดิมอีกต่อไป เช่น...

เตือนเด็กต่ำกว่า 2 ขวบเลี่ยงดูทีวี

นักวิจัยเตือน เด็กอายุต่ำกว่า 2 ขวบไม่ควรดูทีวีและวิดีโอ หวั่นทำลายพัฒนาการสมอง สถาบันกุมารเวชศาสตร์อเมริกัน (เอพีพี ) ออกแนวทางปฏิบัติฉบับวิจัยกุมารแพทย์ในสหรัฐ (เอเอพี)วันนี้ (18 ต.ค.) แนะนำผู้ปกครองไม่ควรให้เด็กที่มีอายุต่ำกว่า 2 ปี ดูโทรทัศน์ และวิดีโอ เพราะอาจส่งผลกระทบต่อพัฒนาการของเด็กได้ รายงานฉบับข้างต้น ซึ่งเป็นการออกแนวทางปฏิบัติครั้งแรกของสถาบันในรอบกว่า 10 ปี ระบุว่า ผู้ปกครองควรพูดคุยกับเด็ก และกระตุ้นให้เด็กได้เล่นอย่างเสรี หลังผลศึกษาชี้ว่า เมื่อเปิดโทรทัศน์แล้ว ผู้ปกครองจะมีการติดต่อสื่อสารกับเด็กน้อยลง แอรี บราวน์  กุมารแพทย์ เผยว่า ...

กระแสช็อปปิ้งออนไลน์ดันช่องทาง ‘บล็อก’ คืนชีพ

ภาพจากอินเทอร์เน็ต ในเส้นทางวิวัฒนาการของการสื่อสารผ่านระบบอินเตอร์เน็ตนั้น ในส่วนของการสร้างและนำเสนอเนื้อหานั้นยุคหนึ่ง Blog เป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมจากผู้ใช้งานจำนวนมาก เรียกได้ว่าแต่ ละคนจะสร้างบล็อก (Blog) ของตนเองเพื่อจุดประสงค์ ต่างๆ กัน ตั้งแต่เขียนบันทึก เล่าเรื่องราวการท่องเที่ยว ติดต่อสื่อสารกับเพื่อนหรือ นำเสนอข่าวสาร           ต่อมาเมื่อเข้าสู่ยุคของโซเชียลเน็ตเวิร์กความนิยมในการใช้บล็อกก็ลดน้อยลง เนื่องจากเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์นั้นมีขั้นตอนการใช้งานที่ง่ายกว่าบล็อกอยู่มากทั้งยังสามารถ ใช้ติดต่อสื่อสารกับเพื่อนหรือครอบครัวได้สะดวกและรวดเร็วได้พร้อมๆ กันด้วย ทำให้แบรนด์และนักโฆษณาต่างมุ่งเป้าไปที่การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นเครื่องมือทางการตลาดแต่เพียงอย่างเดียวและมองข้าม ขุมพลังที่ซ่อนอยู่ในบล็อกไป           แต่ล่าสุด แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป (ประเทศไทย) ได้เผยผลสำรวจเกี่ยวกับสื่อออนไลน์ประเภทบล็อก ซึ่งพบว่าสื่อชนิดนี้กำลังจะกลับ มามีบทบาทสำคัญต่อสังคมออนไลน์ทั่วโลกอีกครั้ง นางสาววฤตดา วรอาคม...

เสื่อม! นศ.สาวพลีกายใช้หนี้พนัน อัดบทวิเคราะห์ผลกีฬาจูงใจโจ๋

ผลวิจัยชี้ชัด! นักศึกษาติดพนันงอมแงม ฮิตแทงบอลสเต็ปมากกว่าเดี่ยว-เต็ง น่าห่วง นศ.หญิงยอมเสียตัวเพื่อใช้หนี้ เผยคอลัมนิสต์วิเคราะห์ทายผลกีฬา  มีอิทธิพลส่งเสริมเยาวชนเล่นพนันบอล  ด้าน “สภาการหนังสือพิมพ์ฯ” ยอมรับตรวจสอบควบคุมยาก ขณะที่ “เครือข่ายรณรงค์หยุดพนัน” เรียกร้องสื่อมวลชนมีจริยธรรมและรับผิดชอบสังคม  แนะรัฐตั้งหน่วยงานดูแลเฉพาะ มีอำนาจจับกุมโดยตรง         วันนี้ (17 ส.ค.) ที่มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต ในงานเสวนาวิชาการ “บทบาทและอิทธิพลของนักพากย์ฟุตบอล และคอลัมนิสต์ฟุตบอล ต่อการสร้างสรรค์สังคมและไม่ส่งเสริมการพนัน”  จัดโดย มูลนิธิสดศรี-สฤษดิ์วงศ์  เครือข่ายรณรงค์หยุดพนัน มูลนิธิสื่อเพื่อเยาวชน และสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)  โดยนายธนาคม ...

“เอแบคโพลล์” เผยสื่อเนื้อหารุนแรงหนุนวัยรุ่นขายบริการทางเพศกว่า5เท่า

"เอแบคโพลล์" เผยสื่อเนื้อหารุนแรงหนุนวัยรุ่นขายบริการทางเพศกว่า5เท่า ร้อยละ98ดูละครแล้วมีอารมณ์ร่วม วันที่10ส.ค. ดร.นพดล กรรณิกา ผู้อำนวยการสำนักวิจัยเอแบคโพลล์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ เปิดเผยโครงการเฝ้าระวังและรักษาคุณภาพอนาคตเยาวชนไทย ในงานวิจัยเชิงสำรวจ เรื่อง "อิทธิพลของสื่อต่อเด็กและเยาวชนไทย ในยุคโลกไร้พรมแดน" กรณีศึกษาตัวอย่างอายุ 12 – 24 ปี จำนวน 1,815 ตัวอย่าง   จากกลุ่มเด็กและเยาวชนเป้าหมายในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑลจำนวน ทั้งสิ้น 1,606,286 คน ดำเนินโครงการระหว่าง วันที่ 1 – 9 สิงหาคม...