Tag Archives: โฆษณา

จับชีพจรทีวีดิจิทัลปี 2560 ปัจจัยอะไรที่ทำให้ธุรกิจอยู่รอด

อันดับความนิยม หรือ Rating เป็นส่วนหนึ่งของการชี้วัดว่า ช่องทีวีดิจิทัลช่องใดบ้างที่จะอยู่รอดผ่านปีนี้ไปได้ หลังจากที่มีบางช่องปิดตัว บางช่องปรับลดพนักงาน หลายช่องขาดทุน และบางช่องมีแนวโน้มจะปิดตัว

โฆษณา กับรสนิยมที่ดี?

คลิปโฆษณาอาหารเสริมผิวขาวที่นำเสนอแนวคิดหลักว่า “แค่ขาว ก็ชนะ” ซึ่งเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง แม้ในสื่อระดับโลกตั้งแต่เมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว สะท้อนภาพเหมือน “เดชาวู” (déjà vu) ซึ่งแปลจากภาษาฝรั่งเศสได้ตรงตัวว่า “เคยเห็นแล้ว” และหมายถึงความรู้สึกแบบรำลึกได้คลับคล้ายคลับคลาว่า เหมือนเคยเกิดเหตุการณ์แบบนี้มาแล้ว แต่จำไม่ได้ว่าในฝันหรือในอดีต

‘อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา’ สะดุดอีกปี

ที่มา : ฐานเศรษฐกิจ วันที่ 11 มกราคม 2559 http://www.thansettakij.com ผ่านพ้นปี 2015 ไปแล้ว ซึ่งถือว่าเป็นปีที่เศรษฐกิจไม่ได้ดีดั่งที่หลายๆ คนจากหลากหลายวงการคาดหวัง รวมถึงวงการสื่อโฆษณาด้วยเช่นกัน ถึงแม้ว่ารัฐบาลจะมีการอัดนโยบายเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจให้เกิดสภาพคล่องก็ตาม แต่ดูเหมือนว่าจากสภาพความวุ่นวายทางการเมืองที่สะสม อีกทั้งภาวะแล้งได้ส่งผลกระทบให้รายได้ต่อครัวเรือนลดน้อยลง ต่างส่งผลถึงสภาพเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม ซึ่งจากการสรุป GDP ของปี 2015 ได้เพียง 2.5 – 2.8 เท่านั้นต่ำกว่าที่รัฐบาลตั้งเป้าไว้แต่แรก ทั้งนี้จากสภาพเศรษฐกิจดังกล่าวจะมีผลต่อวงการสื่อโฆษณาอย่างไรนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ...

การกำกับดูแล “โฆษณา” ในรายการสำหรับเด็ก และ ในทีวีช่องเด็ก เยาวชนฯ ที่รอ กสทช.

เป็นความจริงที่ยากจะปฏิเสธว่าโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญในการสนับสนุนการดำเนินงานของรายการโทรทัศน์และสถานีโทรทัศน์โดยทั่วไป ไม่เว้นแม้กระทั่งรายการสำหรับเด็ก รวมทั้งกลุ่มสถานีโทรทัศน์สำหรับเด็ก เยาวชนและครอบครัว ที่เพิ่งเกิดขึ้นในช่วงกว่าหนึ่งปีที่ผ่านมา ที่มีจุดประสงค์ต้องการให้เด็กและเยาวชนได้รับสาระและบันเทิงอย่างเหมาะสม แต่ก็ยังต้องพึ่งพาอาศัยเม็ดเงินจากการโฆษณาเพื่อนำมาหล่อเลี้ยงการทำงาน ประเทศไทย เคยมีความพยายามในการกำกับดูแลการโฆษณาทางโทรทัศน์ อย่างคำนึงถึงผลกระทบต่อเด็ก ในระเบียบกรมประชาสัมพันธ์ เรื่อง “หลักเกณฑ์และระยะเวลาสำหรับการโฆษณาและบริการธุรกิจที่มีผลกระทบต่อเด็กทางสถานีวิทยุโทรทัศน์” ลงวันที่ 18 มกราคม 2551  มีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2551 เพียง 1 สัปดาห์ต่อมา คือ วันที่ 26 กุมภาพันธ์ ปีเดียวกัน มีการประกาศใช้ พระราชบัญญัติการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พ.ศ....

ปีงบ 59 เข้ม อย. ร่วม กสทช. และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ดำเนินมาตรการเฝ้าระวังและตรวจสอบโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ โทษรุนแรงขึ้น

ที่มา : FDAThai วันที่ 18 ธันวาคม 2558 https://www.facebook.com/FDAThai ปีงบ 59 เข้ม อย. ร่วม กสทช. และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ดำเนินมาตรการเฝ้าระวังและตรวจสอบโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ โทษรุนแรงขึ้น ผู้บริโภคไม่ตกเป็นเหยื่อ อย. จับมือ กสทช. และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง สนองนโยบายรัฐ รุดดำเนินมาตรการป้องกันและแก้ไขปัญหาโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ฝ่าฝืนกฎหมาย ปีงบ 2559 เข้มงวดยิ่งขึ้น ทั้งมาตรการเฝ้าระวังโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ และเพิ่มมาตรการทางปกครอง มีโทษแรงขึ้น หวังให้ผู้บริโภคไม่ตกเป็นเหยื่อโฆษณาเกินจริง นพ.บุญชัย สมบูรณ์สุข...

จับเทรนด์อุตสาหกรรมโฆษณา 2016 สิ่งที่ทุกแบรนด์ต้องรู้

ที่มา : Marketingoops วันที่ 16 ธันวาคม 2558 http://www.marketingoops.com ช่วงเวลาส่งท้ายปีแบบนี้ หลายแบรนด์ได้วางแผนการตลาดและโฆษณาในไตรมาสแรกของปีหน้าไปเรียบร้อยแล้ว แต่กระนั้นทุกอย่างก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามสถานการณ์ที่คาดไม่ถึง ดังนั้นการวิเคราะห์ภาพรวมของอุตสาหกรรม จึงเป็นตัวชี้วัดปัจจุบันที่กำลังเป็นไปและอนาคตที่จะเกิดขึ้น ดังนั้น มายด์แชร์ เอเจนซี่รายใหญ่ จึงได้ทำการวิเคราะห์ภาพรวมอุตสาหกรรมในปี 2016 ไว้อย่างน่าสนใจ ย้อนมอง 2015 ก่อนก้าวสู่ปี 2016 ก่อนอื่นย้อนมองสิ่งที่เกิดขึ้นในปี 2015 พบว่า เป็นปีที่ผู้บริโภคยังมีความมั่นใจ โดยดัชนีอยู่ที่ 70% แม้จะลดลงจากช่วงต้นปี (กว่า 80%) แต่ถือว่ายังอยู่ในสถานการณ์ที่ดี...

ชวนดูโฆษณาสุดอื้อฉาวจากเกาหลี เมื่อรัฐบาลชี้เป้าคนติดบุหรี่คือคนเป็นโรค!

ที่มา : Marketingoops วันที่ 30 พฤศจิกายน 2558 http://www.marketingoops.com เพราะประชากรชายวัยผู้ใหญ่กว่า 30% ในเกาหลีใต้ติดบุหรี่ ซึ่งรั้งตำแหน่ง Top 3 ของโลก! ดังนั้นจึงต้องเป็นหน้าที่ของรัฐบาลที่จัดการขึ้นภาษีบุหรี่ซองละเกือบ 50% ตกซองละ 150 บาท! แต่ก็ยังไม่ทำให้ยอดผู้บริโภคลดลง ทีมงานของกระทรวงสาธารณสุขจึงออกโรงทำโฆษณาพร้อมสารแรงๆ กดดันให้คนรุ่นใหม่หยุดสูบบุหรี่ โดยชี้ว่าการติดบุหรี่เป็นโรคอย่างหนึ่ง ที่หากยาก แต่อยากหายก็มีสายด่วนคอยช่วยเหลือ ชวนดูโฆษณาสุด Dark ของการรณรงค์ไม่สูบบุหรี่ของเกาหลีได้ที่นี่ เนื้อหาโฆษณาเล่าง่าย แรง และตรงจุด โดยเลือกร้านขายของชำมาเป็นซีนหลัก...

อย. จัดทำคู่มือโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพหวังทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องปฏิบัติให้ถูกต้องลดปัญหาโฆษณาผิดกฎหมาย

ที่มา : Fda Thai วันที่ 23 พฤศจิกายน 2558  https://www.facebook.com/FDAThai อย. เผย ขณะนี้ได้จัดทำคู่มือโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ เผยแพร่คำแนะนำและหลักเกณฑ์ในการอนุญาตโฆษณา รวมทั้งกฎหมายที่เกี่ยวข้อง หวังให้ผู้ขออนุญาตโฆษณา ผู้รับผิดชอบสื่อโฆษณา ปฏิบัติตามกฎหมาย ลดปัญหาการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพผิดกฎหมาย ผู้บริโภคได้รับรู้ข้อมูลจากการโฆษณาที่ถูกต้อง เป็นจริง ไม่หลอกลวง นพ.บุญชัย สมบูรณ์สุข เลขาธิการคณะกรรมการอาหารและยา เปิดเผยว่า จากการที่สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มีภารกิจหนึ่งในการตรวจสอบการโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ ได้แก่ วิทยุ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์...

นีลเส็น เผยงบโฆษณา รวบยอด 10 เดือน ทะลุ 1 แสนล้านบาทแล้ว

Nielsen ประเทศไทย เผยข้อมูลเกี่ยวกับการใช้งบโฆษณาตลอด 10 เดือนของปีนี้ ตั้งแต่เดือนมกราคม-ตุลาคม 2558 พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 101,785 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วที่มีเพียง 97,085 ล้านบาท คิดเป็นเปอร์เซ็นต์ 4.84%